Nouveau développement pour la publicité en ligne avec l’introduction par Google Ads d’un générateur d’annonces publicitaires basé sur l’intelligence artificielle (IA).
Cette innovation, qui s’inscrit dans le cadre de la nouvelle expérience conversationnelle de Google, promet de transformer la manière dont les annonceurs créent des publicités.
Débutée au printemps 2023, cette initiative a d’abord été testée auprès d’un groupe restreint d’annonceurs. Elle vise à simplifier et améliorer la génération d’annonces publicitaires pertinentes grâce à l’intelligence artificielle. Ce service est désormais déployé progressivement, d’abord aux États-Unis et au Royaume-Uni, avant d’être étendu aux annonceurs anglophones.
L’innovation repose sur le modèle Gemini de Google, un outil de langage basé sur l’IA. Gemini est conçu pour aider les entreprises de toutes tailles à élaborer des campagnes de recherche plus efficaces grâce à une interface de chat intuitive. Les annonceurs peuvent simplement entrer l’URL de leur site web dans Google Ads, et l’IA de Google génère un contenu publicitaire adapté, incluant des images, des titres, des descriptions et des mots-clés.
Les annonceurs bénéficient d’un contrôle éditorial complet, leur permettant de modifier et d’approuver chaque élément avant le lancement de la campagne. Cette approche réduit considérablement l’effort requis pour créer des campagnes de qualité.
L’une des particularités de cette nouvelle expérience est la capacité de l’IA à générer des images ou des visuels pour accompagner les annonces. Ces visuels seront labellisés de manière invisible grâce à SynthID, une technologie développée par Google. Selon Shashi Thakur, vice-président et directeur général de Google Ads, cette fonctionnalité répond à un besoin exprimé par les annonceurs de créer des images plus convaincantes pour améliorer la performance de leurs publicités.
En complément, Google a introduit un système d’évaluation des annonces, nommé Ad Strength, qui mesure la pertinence, la qualité et la diversité d’une publicité en lui attribuant un score allant de « Faible » à « Excellent ». Cette mesure aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes pour des performances maximales.
Cette intégration de l’IA dans Google Ads marque un tournant dans le domaine de la publicité en ligne, offrant aux annonceurs des outils innovants pour élaborer des campagnes publicitaires plus pertinentes et efficaces.
