L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a conclu, vendredi, que Google a recours à des pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la technologie publicitaire de l’affichage libre, ce qui pourrait nuire à des milliers d’éditeurs et d’annonceurs au Royaume-Uni.
Une enquête de la CMA a constaté que la grande majorité des éditeurs et des annonceurs utilisent les services « ad tech » de Google pour faire des offres et vendre des espaces publicitaires lorsqu’ils placent des annonces numériques sur des sites web. Or, l’Autorité « craint que Google n’utilise activement sa position dominante dans ce secteur pour privilégier ses propres services ».
« Google désavantage ses concurrents et les empêche de se battre à armes égales pour fournir aux éditeurs et aux annonceurs un service meilleur et plus compétitif qui soutient la croissance de leur activité », a estimé la CMA dans ses conclusions provisoires.
« Nous avons constaté que Google utilise son pouvoir de marché pour entraver la concurrence en ce qui concerne les publicités affichées sur les sites web », a souligné Juliette Enser, directrice exécutive par intérim au sein de la CMA.
De nombreuses entreprises sont en mesure de maintenir leur contenu numérique gratuit ou moins cher en utilisant la publicité en ligne pour générer des revenus, a-t-elle observé, notant qu’il est donc important pour les éditeurs et les annonceurs de bénéficier d’une concurrence efficace et d’un traitement équitable lorsqu’ils achètent ou vendent de l’espace publicitaire numérique.
« La CMA va maintenant examiner attentivement les observations de Google avant de prendre sa décision finale », a-t-elle conclu.
En 2019, les annonceurs britanniques ont dépensé environ 1,8 milliard de livres pour des publicités en ligne auprès des consommateurs britanniques, selon les chiffres du régulateur.
Le département américain de la Justice et la Commission européenne ont également ouvert des enquêtes distinctes sur les activités de Google dans le domaine de l’ad tech. Ces procédures sont toujours en cours.
