Les géants de la technologie, incluant Meta, OpenAI, Google, Microsoft, IBM, Adobe, SnapChat, X.com, et TikTok, ont annoncé un engagement commun visant à lutter contre la désinformation, notamment face à l’émergence des deepfakes audio, vidéo, et des images générées par intelligence artificielle (IA).
Cet engagement survient dans un contexte où des élections majeures sont prévues à travers le monde, touchant plus de 4 milliards de personnes dans plus de 40 pays. Une préoccupation majeure réside dans l’augmentation de 900 % du nombre de deepfakes en un an, soulignant l’urgence d’une action coordonnée.
L’accord signé par ces entreprises comprend huit engagements de haut niveau, axés sur l’évaluation des risques liés aux modèles d’IA, la recherche, la détection, le traitement de la diffusion de ces contenus sur leurs plateformes, et la transparence envers le public. Ces engagements sont adaptés selon la pertinence pour les services fournis par chaque entreprise.
Cette initiative intervient alors qu’OpenAI a récemment dévoilé son IA Sora, capable de créer des vidéos réalistes à partir de textes, suscitant des inquiétudes quant à son potentiel de manipulation électorale. Des exemples récents, comme un deepfake audio de Joe Biden, illustrent la menace que ces technologies peuvent représenter pour l’intégrité des élections, en influençant ou dissuadant les électeurs.
Bien que certaines entreprises aient déjà pris des mesures, comme l’intégration de filigranes sur les images générées par IA pour en faciliter l’identification, des défis demeurent. Les filigranes peuvent être contournés et ne sont pas encore appliqués aux contenus vidéo et audio. La mise en place de normes techniques et de mécanismes de détection est en cours, mais l’efficacité de ces mesures reste à prouver face à l’évolution rapide des capacités de l’IA générative.
