Lors d’un panel d’experts tenu dans le cadre des Impériales 2024, l’identité marocaine et l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) ont été désignées comme des éléments clés pour l’avenir de l’industrie de la publicité et de la communication.
Cette rencontre, qui a eu lieu jeudi à Casablanca, a offert un espace de réflexion sur le potentiel de ces facteurs à transformer profondément le secteur.
Sous le thème « L’industrie dialna : ila khyabet daba teziane ? » (Notre industrie : va-t-elle vers le meilleur ?), les discussions ont révélé une prise de conscience croissante de l’importance de l’intégration de la culture locale et de l’IA dans la création publicitaire.
Lamia Ajana, directrice générale de Shem’s Publicité, a souligné que l’IA est devenue un outil quotidien indispensable, tout en rappelant que l’expertise humaine reste essentielle pour tirer le meilleur parti de cette technologie.
La nécessité d’équilibrer créativité et efficacité, tout en répondant aux objectifs commerciaux et aux attentes des clients, a été un point communément souligné par les intervenants. L’approche stratégique et la compréhension approfondie du marché sont jugées cruciales pour le succès des campagnes publicitaires.
Ali Boujena, responsable de la communication de marque à l’Université Mohammed Polytechnique VI (UM6P), a mis en avant le rôle de la créativité et l’impact des réseaux sociaux dans la mise en lumière de nouveaux talents et dans la valorisation du patrimoine culturel marocain. L’authenticité et la connexion avec l’identité marocaine ont été identifiées comme des atouts majeurs pour des campagnes marquantes.
Mounia Chkouri, directrice générale de Mashup, a relevé l’émergence de talents locaux qui renouent avec les traditions culturelles marocaines, insistant sur l’importance de sortir des clichés pour afficher une singularité culturelle dans la publicité. Elle a également noté la différence de représentation culturelle entre les médias digitaux et traditionnels, le numérique offrant une flexibilité et une proximité plus grandes avec le public cible.
L’édition 2024 des Impériales s’est donc affirmée comme un moment clé pour les professionnels de la communication, du marketing et des métiers connexes, invitant à une réflexion profonde sur le rôle de l’identité marocaine et de l’IA comme moteurs d’innovation et de différenciation dans l’industrie publicitaire.
