TikTok fait face à un défi sans précédent. Universal Music Group (UMG), l’une des plus grandes maisons de disques du monde et un partenaire clé de TikTok, vient de mettre fin à son contrat avec la plateforme.
Cette rupture entraîne une conséquence majeure : le retrait imminent de plusieurs artistes de renom du réseau social.
En quelques années seulement, TikTok s’est érigé en acteur incontournable de l’industrie musicale, transformant des morceaux en succès viraux et permettant à de nombreux artistes de se faire connaître. Les maisons de disques, conscientes de cette influence, ont adapté leur stratégie marketing en conséquence. Cependant, l’hégémonie de TikTok est aujourd’hui remise en question par la décision d’UMG.
La fin de ce partenariat est le résultat de négociations houleuses entre TikTok et UMG. Dans une lettre ouverte, UMG accuse TikTok de pratiques d’intimidation et de ne pas rémunérer équitablement les artistes. UMG déplore que TikTok, malgré son nombre croissant d’utilisateurs et ses revenus publicitaires importants, ne représente qu’une faible part de son chiffre d’affaires total.
Outre les problèmes financiers, UMG reproche à TikTok de ne pas lutter contre la propagation de contenus dégradants générés par l’IA à l’encontre de ses artistes. Selon UMG, TikTok encourage la création musicale par l’IA, menaçant ainsi de diluer les revenus des artistes humains. La firme affirme également que TikTok a usé d’intimidation durant les négociations.
En réponse, TikTok a publié un communiqué, accusant Universal de cupidité et de négliger les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs. TikTok souligne l’importance de sa plateforme, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs, comme outil de promotion et de découverte.
La liste des artistes qui quitteront bientôt TikTok inclut des noms prestigieux tels que Taylor Swift, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Drake, Post Malone, The Weeknd, Bad Bunny, Harry Style et Lady Gaga.
Cette situation représente un tournant pour TikTok, qui doit désormais faire face à l’une des plus grandes crises de son histoire, remettant en question son modèle économique et son influence dans le monde de la musique.
