En janvier 2024, le Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas a été le théâtre de révélations majeures pour l’industrie cosmétique, notamment grâce à l’implication croissante de L’Oréal dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA).
Cette année, L’Oréal a frappé fort avec plusieurs innovations, démontrant que la technologie et l’IA peuvent véritablement transformer le secteur de la beauté.
Parmi les nouveautés présentées, le AirLight Pro a attiré l’attention. Ce sèche-cheveux, issu d’une collaboration avec Zuvi, utilise une technologie à lumière infrarouge, permettant un séchage plus rapide tout en réduisant la consommation énergétique. L’Oréal promet une diminution d’un tiers de l’énergie utilisée par rapport aux appareils traditionnels, sans compromettre la santé des cheveux, notamment en termes d’hydratation.
Un autre produit est Beauty Genius, un assistant connecté dans le style de ChatGPT. Conçu pour être le premier conseiller en beauté virtuel et personnel, cet outil permet aux utilisateurs de poser des questions sur leur peau, d’obtenir un diagnostic et de recevoir des recommandations de produits personnalisées. Entraîné sur une base de 16.000 images, Beauty Genius vise à couvrir tous les types de peaux et de cuirs chevelus.
L’engagement de L’Oréal dans les nouvelles technologies ne date pas d’hier. La firme a déjà lancé des produits innovants tels que le Colorsonic pour la coloration des cheveux, Hapta – un dispositif d’aide au maquillage pour les personnes à mobilité réduite, et le K-Scan, un scanner de cuir chevelu pour les traitements Kérastase.
Selon Adrien Chrétien, responsable du développement beauté augmenté chez L’Oréal, la technologie est vue comme un moyen de « repousser les limites » de la beauté. Cette vision est partagée par d’autres acteurs majeurs du secteur présents au CES, comme Amorepacific avec son Lipcure Beam, Medicube et son Age-R Booster Pro, et Perfect Corp., qui explore les tendances de l’IA générative dans les industries de la beauté et de la mode pour 2024.
