TikTok, la plateforme de vidéos à format court la plus populaire au monde, envisage d’étendre significativement ses activités dans le domaine du e-commerce pour rivaliser directement avec Amazon, selon Bloomberg.
Après s’être imposé comme un acteur majeur sur le marché des réseaux sociaux, TikTok, propriété de ByteDance, ambitionne désormais de pénétrer de manière plus prononcée le marché américain du commerce en ligne.
En 2023, TikTok a généré des revenus impressionnants, se positionnant parmi les réseaux sociaux les plus rentables mondialement. ByteDance envisage maintenant de renforcer sa filiale e-commerce aux États-Unis, où Amazon règne en maître. L’objectif fixé est audacieux : générer près de 20 milliards de dollars de recettes aux États-Unis grâce au shopping en ligne.
Pour l’année 2024, TikTok cible des recettes de 17,5 milliards de dollars aux USA, marquant ainsi une augmentation significative de ses ambitions commerciales. Cette stratégie survient après une restructuration globale de la filiale Nuverse de ByteDance et l’abandon de ses projets liés au jeu vidéo mobile en novembre dernier. Toutefois, contrairement au secteur du jeu vidéo, TikTok continue de jouir d’une popularité croissante, surtout aux États-Unis, ce qui pourrait favoriser son expansion dans l’e-commerce.
Selon Bloomberg, TikTok prévoit de décupler ses activités d’e-commerce aux USA, espérant atteindre 17,5 milliards de dollars de recettes. Cette stratégie repose sur l’utilisation de son influence considérable dans les réseaux sociaux pour stimuler les achats, particulièrement auprès des jeunes Américains. Bien que ces objectifs soient ambitieux, ils pourraient être réajustés dans les mois à venir.
En 2023, TikTok a connu un succès notable dans le commerce en ligne en Asie du Sud-Est, combinant divertissement et shopping. Aux États-Unis, bien que les résultats soient plus modestes, les événements comme le Black Friday et le Cyber Monday ont permis d’attirer plus de 5 millions de nouveaux clients via la plateforme.
Néanmoins, la concurrence avec Amazon et la confiance croissante accordée à d’autres plateformes chinoises comme Shein ou Temu pourrait amener ByteDance à reconsidérer ses prévisions. Malgré cela, les revenus élevés de TikTok en 2023, s’élevant à 110 milliards de dollars, devraient lui permettre de soutenir d’éventuels ajustements.
