Google a débuté la suppression de ses fameux cookies de suivi de navigation, marquant un tournant dans sa gestion des données des internautes.
Cette initiative intervient à une époque où la confidentialité des données devient un sujet majeur de préoccupation pour les utilisateurs et les gouvernements. Google, conscient de cette évolution, avait annoncé en décembre dernier son intention de supprimer les cookies tiers.
Ces outils ont historiquement permis aux entreprises de cibler les publicités en fonction des recherches des utilisateurs sur Google. L’entreprise a commencé à mettre en œuvre cette suppression, annonçant que 1% de ses 3,3 milliards d’utilisateurs (soit environ 30 millions de personnes) ne sont plus suivis par ces cookies.
Ces utilisateurs sélectionnés verront une notification sur le « Plan de protection contre le traçage ». Ce processus se poursuivra tout au long de 2024, avec une accélération prévue pour le second semestre.
Cependant, Google ne renonce pas entièrement au suivi des internautes. Bien que les cookies disparaissent, Google continuera de recueillir des données via de nouveaux outils intégrés à Chrome, le navigateur le plus utilisé au monde.
Au lieu de suivre individuellement les utilisateurs, Google les catégorisera selon leurs centres d’intérêt, permettant toujours la génération de données pour les publicités ciblées. Cette stratégie pourrait être perçue comme un compromis entre le respect de la vie privée et le maintien d’un modèle d’affaires rentable.
