Google fait face à une transition majeure dans ses opérations, potentiellement entraînant la suppression de 30 000 postes, principalement dans ses équipes chargées de la vente de publicités.
Cette évolution est directement attribuée aux progrès considérables dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA).
Transformation publicitaire de Google
Selon un rapport publié le 19 décembre par The Information, cette réorganisation découle de l’intégration accrue de l’IA dans les services publicitaires de Google. En 2021, Google a introduit Performance Max, une plateforme publicitaire alimentée par l’IA. Plus récemment, lors de l’événement Google I/O de cette année, la société a révélé des fonctionnalités d’IA générative pour Google Search et YouTube, visant à optimiser la création d’annonces publicitaires. Ces innovations permettent une analyse automatique des sites web des annonceurs, générant des mots-clés, des titres, des descriptions, des images, etc., rendant la création de publicités plus efficace et économique.
Changements radicaux
Le succès croissant de Performance Max a réduit le besoin d’employés spécialisés dans la vente d’annonces sur des services spécifiques de Google, tels que YouTube, Search, Display, Discover, Gmail et Maps. Cette évolution technologique soulève des questions sur le futur de nombreux employés de Google.
La semaine dernière, lors d’une réunion interne, Sean Downey, président de Google Americas and Global Partners, a annoncé une réorganisation imminente de l’entreprise. Cependant, il n’a pas clarifié si cette réorganisation entraînerait de nouveaux licenciements.
En janvier, Google avait déjà procédé au licenciement de 12 000 employés, soit environ 6 % de ses effectifs, marquant le plus grand nombre de licenciements dans l’histoire de l’entreprise jusqu’à ce jour. Si Google opte pour des licenciements plutôt que pour une simple réorganisation, ce sera le plus important licenciement depuis environ un an.
