Une nouvelle étude d’Emplifi a mis en lumière un changement notable : les Reels d’Instagram surpassent désormais TikTok et Facebook en matière de performance pour les contenus de marque.
Cette recherche, analysant des milliers de comptes de médias sociaux détenus par des marques, a révélé que les Reels d’Instagram, en particulier ceux de plus de 90 secondes, obtenaient le double de vues médianes par rapport à ceux sur TikTok.
Plus intéressant encore, les Reels d’Instagram dépassent également la fonctionnalité Stories de la plateforme, atteignant une portée six fois supérieure. Cependant, en 2023, les annonceurs ont publié cinq fois plus de Stories que de Reels. Cette tendance pourrait indiquer un changement nécessaire dans les stratégies publicitaires pour maximiser l’impact sur les réseaux sociaux.
Les Reels d’Instagram, conçus pour imiter les vidéos plus longues de TikTok tout en restant visibles dans les flux des créateurs, nécessitent plus de temps et d’efforts à produire que les Stories, qui sont des vidéos de courte durée (15 secondes ou moins) et disparaissent après 24 heures. Selon Zarnaz Arlia, directeur marketing d’Emplifi, il serait judicieux pour les marques d’intégrer davantage de Reels et de vidéos de longue durée dans leurs plans de marketing social pour 2024.
Un changement de stratégie nécessaire
Arlia souligne que les marques qui s’investissent davantage dans leur stratégie vidéo sur Instagram et intègrent les Reels dans leurs campagnes sur les médias sociaux pourraient découvrir des opportunités inexploitées. Les données indiquent que les audiences réagissent positivement aux vidéos plus longues, pourvu que le contenu soit divertissant et apporte de la valeur.
Les consommateurs passent plus de temps à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux que tout autre format de contenu. En moyenne, plus de la moitié du temps (56 %) que les adultes américains passent sur les réseaux sociaux est consacré à regarder des vidéos, ce qui représente une augmentation de 15 % au cours des trois dernières années.
La longueur des vidéos est un facteur clé sur Instagram, mais moins sur TikTok. Les Reels d’Instagram plus longs ont obtenu une médiane de 8 372 vues, contre 3 379 sur TikTok. De même, les Reels plus courts (moins de 30 secondes) ont recueilli une médiane de 6 145 vues, et ceux de longueur moyenne (30 à 60 secondes) ont atteint une médiane de 7 830 vues. Emplifi attribue cette différence significative à la priorisation des Reels par Instagram sur sa plateforme.
Sans surprise, la performance des Facebook Reels, appartenant à la même entreprise qu’Instagram, reflète cette tendance, attirant plus de trois fois le nombre de vues médianes par rapport aux autres contenus vidéo sur la plateforme.
